Debut Hub

Мінімалізм уже давно домінує в дизайні логотипів. Але як виділитися на тлі стерильної, безпечної корпоративної естетики? Один зі способів — піти в протилежний бік: звернутися до спадщини.

Нещодавно нам випала ідеальна нагода зробити саме це. Наш клієнт — Debut Hub — це дитячий освітній центр у Чикаго, що складається зі школи («академії») та аматорського театру, де учні опановують акторську майстерність, режисуру і сценарну справу, проявляючи свої таланти.

Концепція академії й театру побудована навколо повного та вільного розкриття творчого потенціалу дитини. Засновники переконані: у кожної людини є творча іскра, кожен у чомусь талановитий — чи то у візуальному мистецтві, чи то у музиці, або в театрі, кіно чи літературі. Головне — її віднайти, цю іскру, і створити умови для розвитку.

Зрозуміло, що такому місцю не пасував би банальний чи шаблонний логотип. Засновники надихалися естетикою і настроєм ар-деко (який особливо потужно відчувається в Чикаго) і попросили нас зробити логотип саме в цьому стилі.

Ми перебрали безліч варіантів, але врешті зупинилися на летерингу — зі своїми унікальними буквеними формами зі зворотним контрастом, майстерно переплетеними так, щоб утворювати впізнавані ар-декошні силуети (і, чесно кажучи, з ледь вловимою ноткою ар-нуво — але тсс.. це лишиться між нами).

Оскільки ар-деко — це якраз про рельєфні поверхні й поліровані метали, логотип чудово працює у фізичних, тактильних носіях. Найсильніше він відчувається саме в реальному світі — чи то емалевий значок-пін, чи стікер: його хочеться взяти в руки й роздивитися ближче. Ми також доповнили його геральдичним щитом — як відсилкою до класики логотипів історичних університетів.

Але ми знаємо: логотип — це лише пів справи. Айдентика бренду формується не менше (а то й більше) самим стилем і візуальною мовою. Ми переконані, що немає сенсу робити «просто логотип» (хай яким він був би крутим) — важливо робити брендинг. І він має бути гнучким та масштабованим, щоб його могли підтримувати й розвивати звичайні користувачі, а не лише дизайнери. В епоху швидкого контенту це особливо важливо.

То як до цього підступитися, враховуючи, що ар-деко — це, м’яко кажучи, не найпростіший стиль для масштабування? Ми пішли іншим шляхом і побудували систему навколо трьох ключових елементів:

Колір — м’який бузковий (театр) і насичений кислотний відтінок (школа).

Контур — не просто обведення, а ціла багатошарова система. Подвійний, потрійний — а чому б ні? Варіації товщини ліній створюють грайливий, вигадливий ефект, що перегукується з характерною для ар-деко роботою з лініями й контурами.

Burst — наші контури завдяки своєму шаленому нашаруванню природно утворюють гострі, кутасті форми навколо тексту. По суті — «вибухова хмарка діалогу», ідеальна візуальна метафора для творчої іскри.

Сьогодні один із головних (а часом і єдиний) носіїв бренду — соцмережі. Тому ми зробили окремий акцент на розробці широкого набору шаблонів для постів і рілзів, особливо уважно опрацювавши взаємодію статичних елементів з відео та анімаціями.